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    商標的本質和商標的價值
    發布時間:2015/11/30

    商標是指能夠將一個企業的商品或者服務同其他企業的商品或者服務區別開來的標誌。商標的功能價值就在於能夠區別商品或者服務的來源,避免消費者混淆,在保護經營者努力建立和維護商譽的同時保護消費者的利益。然而,對於已獲得初審的“國酒茅台”這一“國”字號商標,是否能夠起到區別商品來源之作用還有待商榷。一旦該商標被核準注冊後,如果起不到很好的個性化區分,反而因“國”字中具有的模糊不清的意義誤導公眾,顯然與商標的本職相背離。將之作為注冊商標予以保護,不僅不能防範不正當的競爭,反而會排斥同業競爭者,這不應是商標具有的功能。

     

    聯想之前白酒行業申請的“國粹”、“國窖”、“國五液”等商標的熱衷度,如果此次“國酒茅台”商標注冊複審通過,無疑將會增強其他企業申請“國”字號商標的信心,再次搶注“國”字號商標的風潮可能重現,不僅在白酒行業,包括其他各個行業商品或者服務將相繼跟風申請,到時我國將出現商標混戰之局麵。正如中國社會科學院知識產權中心李順德教授所言,核準“國酒茅台”商標不僅會觸動已有的商標法律製度和基本原則,而且有可能在我國釀酒業乃至其他一些業界引起一係列連鎖反應,造成新的行業秩序混亂。

     

    此外,一些支持“國酒茅台”商標注冊的觀點認為,茅台作為一種高端酒品,有其固定的消費群體,不會因國字號商標而產生混淆。筆者認為,此種觀點有失偏頗。確實,在判斷商標顯著性時,要結合相關公眾進行認定。但是av12电影需要了解的是,就商標法中“消費者”的概念而言,不僅僅包括實際的消費者,還包括潛在的消費者。並且,本次茅台酒業要求獲得的商品類別涵蓋白酒、果酒、葡萄酒、開胃酒、含酒精液體、酒精飲料等廣泛的商品類別,其“消費者”的範圍就不能僅僅局限於“高端人士”。所以,其混淆的可能性難以給以定論